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至中国传统手工布鞋内联升街头玩快闪老字号变

发布时间:2021-09-19

中国传统手工布鞋内联升街头玩“快闪” 老字号变潮牌

核心提要:当下,随着愈来愈多的品牌开出快闪店,传统文化品牌、老字号也在新零售风潮流推动下开始大胆尝试。

当下,随着愈来愈多的品牌开出快闪店,传统文化品牌、老字号也在新零售风潮流推动下开始大胆尝试。近日,165岁高龄的老字号内联升将1个巨大的 鞋盒 放在3里屯太古里南区广场,展出了100多双花式繁多的布鞋,以快闪店的情势正式亮相潮人聚集的3里屯。从朝靴到潮鞋,内联升正在通过创新实现 减龄 ,不断融入年轻人的生活。

百年老店 正青春

尽人皆知,3里屯作为北京的时尚地标,不论是国际潮牌开店,还是最新黑科技产品发布,都会将其作为品牌路演的首站。

而内联升3里屯快闪店的主题是 民国潮牌 ,源自1918年内联升前后两次被国货展览会和当时政府授与的靴鞋1等奖。彼时,民国第1潮牌鞋店宣布诞生。100年的时间,不单单是社会的巨大变迁,人们对衣饰、鞋履的认知也产生了巨大的变化。

走进百余平方米的快闪店,内联升非遗传承人正现场展现着制鞋技艺。搓麻绳、锤鞋底、量脚画样 坐堂师傅1边演示着千层底布鞋的绝活儿,1边讲授其中的奥秘,观众也能够亲身体验,感受手工制鞋的不容易和乐趣。

其实,在零售行业,特别在时尚界,快闪早已不是甚么新鲜辞汇,快闪店已被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。用业内人士的话说,快闪店是1种不在同1地久留、的品牌游击店(GuerrillaStore),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,捉住1些季节性的消费者,在英语中有 突然弹出 之意。

之所以这类业态被冠以此名,很大程度是由于这类业态的经营方式,常常是事前不做任何大型宣扬,到时店铺突然出现在街头某别让长一岁的烦恼影响你的新年美芝婷塑形内衣助您逆龄新生处,快速吸引消费者,经营时间短暂,旋即消失不见。

在内联升的快闪店内看到,除匠人师傅与顾客互动体验的技艺展现区,产品展现区也10分吸引眼球,分为百年经典、文创衍生和潮流时尚3大主题展陈。值得关注的是,在快闪店轮番坐堂的4位师傅也是年轻面孔,几近都是80后,他们是内联升打造的 新匠人天团 ,不但有1手好技艺,还紧跟时尚前沿。快闪店内,不同时间段都有80后 新匠人 来店内进行制作演示和消费者互动体验,并在现场提供私人定制服务。

另外,快闪店里的当日李宇春回归微博的话题就被刷上了热门照片墙则还原了内联升的发展历程,和众多老字号1样,今天的内联升已与创牌之初大不相同,虽然手工制作的布鞋已不再成为市场的主流,但是内联升却始终没有放弃,除坚守被列入《国家级非物资文化遗产》的 千层底手工布鞋制作技艺 外,更希望通过产品和经营的不断创新,重新回归人们的生活当中,无愧于 中国布鞋第1家 的美名。

而对此次快闪店选址3里屯,内联升董事长程来祥表示,大栅栏商业街门店的主要客群为游客和多年来的老顾客。3里屯聚集着北京的潮流年轻人,可以实现差异化吸引流量。

从 朝靴 到 潮鞋

头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠4大恒。 1首老北京的民谣形象地反应出老字号在当年人们心中的地位。内联升始创于1853年(清咸丰3年),曾为晚清皇亲国戚文武百官制作 朝靴 ,品质极高。

1百多年后,内联升仍在努力着。追逐潮流玩 快闪 的这家老字号用传承和创新实现了 减龄 发展,完成了产品从 朝靴 到 潮鞋 的成功转型。

据相干报导,从2015年开始,内联升千层底布鞋上陆续出现了卡通形象、流行表情包及各种影视IP。2016年7月,大鱼海棠的两款女鞋开售不到18个小时300双全部售罄。虽然IP热度会随着时间逐步消散,但内联升会在4季周期内对IP商品进行更新、上市。

这些推出的产品不但突破了原本的设计瓶颈,使得消费者群体得到扩大,打破了人们对品牌是 中老年布鞋 的印象,同时取得了更多的市场认可。

不但如此,除对产品本身进行创新外,内联升还积极转变营销模式,开辟销售渠道。利用互联内联升建立起与用户间的有效连接和沟通。在采访中了解到,内联升2010年开始发力互联,布局电商运营:在淘宝、天猫开设店铺自主运营,发布新品,吸引年轻消费者;授权京东、铛铛等电商平台的部份店销售其产品 新颖的经营理念让内联升取得了可观的利益收入。据相干负责人介绍,从2010年开始到现在,内联升每一年的销量都保持稳健的增长,年销售额平均保持在1亿元人民币左右。

另外,内联升也尝试提供 个性手绘鞋 和 设计师定制 服务,顾客可以在 个性手绘鞋 专区,选择图案和款式,乃至可以自主提交图案、文字乃至自己的头像,让工厂进行个性化定制。

而正是经过1系列的努力,内联升现已成了老字号里最具活力和时尚度的品牌代表之1,并遭到愈来愈多时尚童装行业资讯传播平台人士的追捧。著名摄影师陈漫、时尚博主韩火火、左岸潇也在活动期间为内联升助阵打call。

内联升副总经理程旭也公然表示,希望通过3里屯快闪活动,颠覆人们对老字号人老、店老、产品老的固有印象,内联升提出了 新匠人 新零售 新设计 的全新品牌主张。据悉,内联升快闪店此次虽然只开设10天,但内联升未来还有可能到3里屯开设长时间的店铺,让古老的东方技艺融入时尚化的潮流。

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